Otoritas Standar Periklanan Inggris telah memerintahkan taruhan online dan operator permainan BetVictor untuk menghapus salah satu iklan Facebooknya. Pengawas periklanan memutuskan bahwa iklan tersebut telah melanggar pedoman Komite Praktik Periklanan dengan memasukkan individu yang cenderung memiliki daya tarik yang kuat untuk anak di bawah 18 tahun.
Baik Jordi Alba maupun Sergio Busquets, yang muncul di iklan tersebut, bermain untuk timnas Spanyol di Piala Dunia tahun lalu.
©David Pickup/Pexels
Iklan Facebook Di Bawah Pengawasan
ASA telah melarang iklan Facebook untuk BetVictor setelah memasukkan dua pemain sepak bola di tim nasional Spanyol. ASA, yang bertugas mengatur industri periklanan di Inggris, menemukan bahwa iklan tersebut melanggar kode CAP-nya. Perusahaan perjudian tunduk pada aturan ketat dalam hal bagaimana mereka dapat mengiklankan produk dan layanan mereka.
Iklan berbayar terlihat di platform media sosial populer pada Januari 2023. Iklan tersebut menampilkan gambar Jordi Alba dan Sergio Busquets, dua pesepakbola yang bermain untuk FC Barcelona dan tim nasional Spanyol. Di atas gambar, teks bertuliskan “Siapa pemain yang paling diremehkan di klub yang Anda dukung?”. Logo BetVictor terlihat di pojok atas iklan.
ASA menantang apakah kedua individu tersebut cenderung sangat menarik bagi anak di bawah usia 18 tahun. Setelah melakukan penyelidikan, pandangan itu ditegakkan. BetVictor telah diberitahu bahwa iklan tersebut tidak boleh muncul lagi dalam bentuknya yang sekarang. Operator juga telah diberitahu bahwa mereka tidak boleh menyertakan orang atau karakter dalam iklannya yang memiliki daya tarik kuat bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun.
Mengeluarkan pernyataan tentang kasus tersebut, ASA menjelaskan bagaimana mereka mencapai keputusannya. Itu juga termasuk perincian tanggapan dari BV Gaming, yang mengoperasikan platform BetVictor. Jelas bahwa bandar taruhan online tidak percaya bahwa iklannya telah melanggar panduan CAP.
BetVictor menyatakan bahwa mereka memiliki prosedur untuk memastikan bahwa pemasarannya tidak bertentangan dengan peraturan ASA. Juga dicatat bahwa pedoman CAP menyatakan bahwa ketika seseorang atau karakter digunakan untuk mengilustrasikan subjek yang memiliki daya tarik yang kuat untuk anak di bawah 18 tahun, hubungan mereka dengan subjek tersebut bukanlah satu-satunya dasar bagi ASA untuk memutuskan bahwa sebuah iklan melanggar aturan. kode.
Tidak Ada Kehadiran Media Sosial yang Kuat
Menurut BetVictor, meskipun merupakan tim papan atas, tidak dianggap bahwa pemain FC Barcelona akan terkenal di Inggris. Dikatakan bahwa Jordi Alba dan Sergio Busquets akan masuk dalam kategori ‘berisiko tinggi’ seperti yang didefinisikan oleh panduan CAP, membandingkan mereka dengan bintang sepak bola terkenal seperti Messi, Mbappe, Xavi, Mane, Ronaldo dan Benzema.
Itu malah menganggap mereka berada dalam kategori ‘risiko sedang’. Menegaskan maksudnya, BetVictor menambahkan bahwa tidak ada individu yang bermain dalam posisi menyerang atau mencetak gol, dan nama mereka juga tidak menjadi berita utama. Pada saat iklan tersebut muncul, baik Alba maupun Busquets belum pernah mencetak gol melawan tim Inggris atau bermain dalam pertandingan klub melawan tim Liga Inggris sejak 2019.
Mengutip bukti lebih lanjut, BetVictor menyatakan bahwa meskipun kedua pemain pernah bermain untuk negaranya, penampilan pertandingan mereka tidak menghasilkan pertandingan melawan Inggris atau Wales. Spanyol terakhir melawan Inggris pada 2018 dan Alba tidak masuk tim atau pemain pengganti. Tim Spanyol memang memenangkan Piala Dunia pada 2010 dan Piala Eropa pada 2012.
Namun, setiap pemain di bawah 18 tahun yang bisa saja menonton pertandingan itu dan menjalin keterikatan dengan para pemain Spanyol itu sekarang akan berusia di atas 18 tahun. Alba tidak bermain di final Piala Dunia 2010 dan Busquets hanya membuat debut tim nasional Spanyolnya di turnamen. Hanya enam pemain di tim itu yang bermain di Liga Premier.
Akibatnya, operator menilai bahwa Alba dan Busquets memiliki profil rendah dan dapat diterima untuk menyertakan gambar mereka di postingan Facebook. Tidak ada pemain yang memiliki kesepakatan sponsor pribadi dengan merek besar mana pun yang dikenal di Inggris Raya dan tidak memiliki pengikut media sosial yang kuat di antara anak di bawah 18 tahun.
ASA Ambil Sikap Tegas
Data Pengoptimalan Mesin Telusur menunjukkan bahwa penelusuran Google di Inggris Raya untuk kedua pemain tersebut lebih sedikit daripada pencarian pemain sepak bola papan atas dan pensiunan Inggris. Dalam sepekan dari 16 hingga 22 Januari, total pencarian Busquets di Inggris adalah 1,9% dari pencarian Messi, sedangkan pencarian Alba adalah 1,67%. Volume pencarian untuk kedua pemain memang meningkat selama Piala Dunia, tetapi masih relatif rendah.
ASA menganggap posting Facebook BetVictor sebagai iklan karena telah dibayar. Namun, operator menjelaskan bahwa itu tidak termasuk komentar, tautan, atau panggilan untuk bertindak kembali ke situs taruhan selain milik mereka. Postingan tersebut dirancang untuk melibatkan penonton dalam percakapan dan data Facebook menunjukkan bahwa 100% penonton postingan tersebut berusia di atas 25 tahun.
Terlepas dari pertahanan mendalam BetVictor, ASA jelas dalam keputusannya. Dinyatakan bahwa iklan tersebut tidak bertanggung jawab dan melanggar Kode Etik. Sejak Oktober 2022, Kode CAP telah menyatakan bahwa komunikasi pemasaran untuk produk perjudian tidak boleh memiliki daya tarik yang kuat bagi anak-anak atau remaja.
Sehubungan dengan iklan perjudian, pedoman CAP menyatakan bahwa sepak bola adalah subjek yang paling menonjol dengan daya tarik yang kuat di bawah usia 18 tahun. Pesepakbola ‘bintang’ non-Inggris, khususnya yang berada di klub top Eropa, dianggap ‘berisiko tinggi’ dalam hal daya tarik mereka terhadap anak di bawah umur. Pemain di FC Barcelona, salah satu klub tersukses di dunia, termasuk dalam kategori tersebut.
Pada saat iklan tersebut muncul, Busquets telah membuat hampir 700 penampilan untuk FC Barcelona dan menjadi kapten tim tersebut. Alba telah bermain untuk tim tersebut sejak 2012, selama itu dia telah memenangkan 16 penghargaan utama. Kedua pemain itu berada di tim nasional Spanyol selama Piala Dunia 2022, yang dikapteni Busquets.
Putusan itu penting karena ASA membuat pendiriannya untuk menampilkan pesepakbola dalam iklan perjudian semakin ketat. Putusan sebelumnya telah membuat pemain Liga Premier saat ini keluar dari batas, serta beberapa pemain yang sudah pensiun. Sekarang menunjukkan bahwa memasukkan pemain mana pun di liga utama luar negeri merupakan langkah berisiko bagi operator.
Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.
Bagikan di Pinterest
