Merek perjudian terkemuka, Coral, mendapat kecaman setelah strategi pemasaran yang meragukan terungkap. Diduga bahwa platform taruhan dan game membayar blogger untuk merekomendasikan game kasino online kepada ibu baru. Blogger parenting dibayar untuk mempromosikan merek dan menyertakan tautan ke situs webnya di pos online.
Produk judi online seperti permainan slot dan bingo lebih populer di kalangan wanita daripada taruhan olahraga.©Andrea Piacquadio/Pexels
Pelanggaran Aturan ASA
Merek judi online populer, Coral, menghadapi kritik menyusul tuduhan taktik pemasaran predator. Telah dilaporkan bahwa Coral membuat kesepakatan dengan blogger pengasuhan anak untuk memikat ibu baru ke platform game-nya. Pakar kesehatan mental dan kecanduan terkemuka mengutuk tindakannya karena menargetkan orang-orang yang rentan.
Terungkap bahwa Coral membayar blogger parenting untuk menyematkan tautan ke platformnya dalam postingan online yang menawarkan tip untuk ibu baru. Posting tersebut menawarkan nasihat bagi para ibu tentang cara menghilangkan stres merawat bayi, menyarankan perjudian online sebagai pelampiasan emosional dan peluang untuk memenangkan uang.
Salah satu blog parenting menggambarkan roulette online sebagai permainan yang mudah dipelajari yang “dapat memberikan beberapa kemenangan praktis”. Posting lain, dengan topik resep makanan bayi, berisi kalimat “Jika sebagai ibu Anda tidak bisa keluar rumah, mengapa tidak mempertimbangkan bingo online? Anda dapat mengklik di sini untuk bermain Bingo online di Coral – jeda sesaat dari pengasuhan anak ini terbukti bermanfaat.”
Otoritas Standar Periklanan memiliki aturan ketat terkait klaim yang dapat dibuat oleh pengiklan perjudian. Pedomannya dengan jelas menyatakan bahwa perjudian tidak boleh disajikan sebagai solusi untuk masalah keuangan. Iklan semacam itu juga tidak boleh dianggap tidak bertanggung jawab secara sosial, menampilkan perjudian sebagai metode untuk menghilangkan rasa kesepian atau depresi.
Tiga blog parenting ditemukan telah memposting artikel parenting termasuk segmen yang merekomendasikan produk kasino dan bingo online, dengan tautan ke situs web Coral. Menurut sumber yang mengetahui pengaturan tersebut, Coral memang membayar para blogger untuk memposting tautan tersebut. Sumber, yang sebelumnya bekerja untuk perusahaan yang bertanggung jawab atas kesepakatan afiliasi serupa dengan blogger, mengklaim bahwa staf Coral telah membaca dan menandatangani artikel tersebut sebelum dipublikasikan.
Menarik Pelanggan Baru
Entain, yang memiliki merek Coral, menyatakan bahwa tautan yang dimaksud online antara 2014 dan 2016. Ini terjadi sebelum membeli Ladbrokes Coral pada 2018. Dikatakan akan berusaha untuk menghapus artikel tersebut secepat mungkin. Mengeluarkan pernyataan tentang masalah tersebut, juru bicara Entain mengatakan kepada Guardian:
“Baik Coral maupun merek Entain mana pun secara aktif menargetkan ibu muda atau kelompok rentan lainnya melalui penggunaan pemasaran afiliasi. Kami tidak melakukan pembayaran ke salah satu situs dalam contoh yang diberikan.”
Namun, Entain tidak dapat mengonfirmasi atau menyangkal apakah Coral pernah melakukan pembayaran kepada para parenting blogger di masa lalu. Operator tersebut menambahkan bahwa pihaknya tidak memiliki kemampuan untuk mencegah pihak ketiga menautkan ke situs permainannya. Menurut Entain, itu tidak mendapatkan manfaat mesin pencari apa pun dari tautan tersebut.
Surat kabar tersebut tidak menyebutkan nama blog yang dimaksud, karena penulisnya tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar. Hanya satu posting blog yang memperjelas bahwa tautan yang disertakan adalah bagian dari perjanjian afiliasi. Sumber The Guardian menjelaskan pengaturan pemasaran afiliasi bertujuan untuk memanipulasi hasil pencarian Google dengan memperkuat hubungan antara perempuan dan produk kasino online.
Permainan kasino dan bingo online umumnya lebih populer di kalangan wanita daripada taruhan olahraga. Secara historis, wanita berjudi lebih sedikit daripada pria. Maraknya perjudian online telah mengubah pola ini, karena operator berusaha memperluas basis pelanggan mereka dengan menargetkan pemain wanita.
Kepedulian terhadap Perempuan Rentan
Claire Murdoch, direktur kesehatan mental nasional NHS Inggris, adalah salah satu orang yang mengkritik strategi pemasaran afiliasi Coral. Dia menggambarkan keputusan dari operator untuk menargetkan ibu baru dan ibu tunggal sebagai “sinis”, mengutip kekhawatiran bagi wanita yang berada pada tahap yang sangat rentan dalam hidup mereka.
Ibu baru mungkin menderita berbagai masalah termasuk stres, kurang tidur, dan depresi pascamelahirkan. Kecemasan akan uang dan kesepian juga merupakan faktor yang mempengaruhi. NHS berinvestasi lebih dari sebelumnya dalam dukungan kesehatan mental untuk ibu baru.
Kritikus mengecam penyertaan tautan perjudian di blog parenting sebagai “perilaku predator” dari industri yang menghasilkan miliaran setiap tahun. Pendiri dan direktur Klinik Perjudian Masalah Nasional, Henrietta Bowden-Jones, menguraikan sudut pandang ini. Dia menyatakan:
“Penargetan langsung ibu baru dengan menyematkan iklan bingo di halaman tentang resep makanan bayi sangat mengganggu dan harus diserukan. Berjudi bukanlah jalan keluar dari tekanan psikologis dan pesan yang tertanam ini memanfaatkan keadaan orang-orang yang mengetahui bahwa mereka mungkin berada di rumah sendirian untuk waktu yang jauh lebih lama daripada yang pernah dialami.
Bowden-Jones menambahkan bahwa konsumen harus menyadari bahwa postingan blog yang menyertakan tautan afiliasi ke situs taruhan dan permainan adalah iklan perjudian. Dia mengatakan bahwa sementara beberapa strategi pemasaran seperti itu mungkin tidak jelas, mereka mendorong orang untuk berjudi. Dengan demikian, penempatan dan perhatian yang hati-hati pada konten tautan afiliasi sangat penting.
Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.
Bagikan di Pinterest
