Ontario adalah provinsi pertama yang meluncurkan pasar perjudian daring yang diatur di Kanada. Ini adalah berita besar saat diluncurkan pada April 2022. Seperti yang dapat Anda bayangkan, iklan perjudian telah meningkat pesat, dan dengan itu, banyak pertanyaan dan kekhawatiran yang akan kami bahas di sini.
Apa itu Hukum di Ontario?
Bill C-218, yang dikenal sebagai Undang-Undang Taruhan Olahraga yang Aman dan Diatur disahkan. Ini berarti bahwa taruhan satu pertandingan diperbolehkan di seluruh negeri, dan sekarang tergantung pada provinsi untuk mengaturnya. Ontario adalah yang pertama meluncurkan pasar yang diatur sepenuhnya dan membuka industri untuk perusahaan swasta. Sebelum kasino online Ontario ini secara teknis beroperasi di pasar abu-abu.
Sekarang pasar terbuka untuk perusahaan perjudian swasta, telah terjadi lonjakan yang nyata dalam iklan perjudian Ontario. Pemasaran untuk platform taruhan olahraga adalah hal biasa, dan sebagian besar orang Kanada akan sering melihat iklan spanduk, baliho fisik, dan iklan TV.
Perusahaan telah menginvestasikan banyak uang untuk iklan ini, dan bahkan memiliki selebritas untuk menjadi duta merek mereka, menghasilkan kesepakatan jutaan dolar yang besar (dan kontroversial). Namun, beberapa undang-undang periklanan perjudian harus diikuti, yang akan kami jelajahi di bawah.
Hukum Periklanan Perjudian di Ontario
Sejak April 2022, perjudian tampaknya berkembang pesat dengan 47% orang dewasa Ontario melaporkan bahwa mereka telah melakukan beberapa bentuk perjudian online. Statistik yang sangat besar ini tentu saja menarik beberapa kritik tentang banyaknya iklan dari perusahaan perjudian swasta.
Jadi, bagaimana situasi hukum mengenai periklanan perjudian di Ontario? Penting untuk menunjukkan bahwa provinsi tetap bertanggung jawab atas periklanan perjudian, bukan pemerintah federal, dan bahwa peraturan masih berkembang dan kemungkinan akan berubah dan beradaptasi di masa mendatang.
Satu batasan utama adalah bahwa situs taruhan tidak diizinkan untuk mengiklankan bonus, promosi, atau ‘bujukan’ apa pun. Hanya ketika seseorang berada di situs web operator, bonus dapat dipromosikan kepada mereka. Ini berarti warga Kanada tidak akan melihat insentif ini di TV, radio, media digital, atau di papan reklame.
Namun, tidak ada peraturan yang melarang wajah-wajah terkenal untuk mengiklankan perusahaan-perusahaan ini. Tidak seperti di seberang kolam di Inggris, di mana selebritas dilarang mengiklankan layanan perjudian, saat ini tidak ada larangan seperti itu di Kanada, dan iklan sering kali ditayangkan dengan superstar NHL dan selama jam tayang utama TV.
Iklan Perjudian Ontario: Bagaimana Perusahaan Bersaing untuk Mendapatkan Perhatian
Perusahaan perjudian swasta mengakui kekuatan dukungan selebriti yang disebutkan di atas dan menghabiskan miliaran untuk mendapatkan bintang olahraga terkenal untuk mengiklankan layanan mereka. Wayne Gretzky dan Connor McDavid adalah duta merek untuk BetMGM sementara Auston Matthews mendukung Bet99. Pengesahan ini berkisar dari iklan spanduk dan papan reklame hingga iklan TV primetime.
Perusahaan perjudian swasta bahkan telah membawa bintang dan influencer YouTube dalam apa yang tampaknya merupakan upaya untuk menarik Gen Z yang lebih muda. PointsBet Canada, misalnya, telah meluncurkan kampanye iklan yang menampilkan pembuat YouTube Kanada, The Trailer Park Boys.
Perusahaan yang berbasis di Toronto, theScore, meluncurkan kampanye untuk mempromosikan aplikasi taruhannya melalui video promo yang menampilkan bintang-bintang seperti Gerry Dee, Susie Essman, dan Rex Lee. Video ini telah ditayangkan di saluran TV, radio, dan media sosial, ditambah iklan billboard yang menampilkan ketiga selebriti juga akan muncul.
Kritik Iklan Perjudian di Ontario
Dengan masuknya iklan perjudian yang begitu besar, perdebatan telah berubah menjadi kritik tentang dampak negatif yang dapat ditimbulkan oleh semua iklan ini. Banyak pakar kesehatan masyarakat angkat bicara dan menyuarakan keprihatinan mereka atas dampak yang dapat terjadi pada orang-orang, terutama yang muda dan rentan.
Kritikus telah menunjukkan bahwa mereka tidak hanya mempermasalahkan kuantitas tetapi juga kualitas iklan yang ditampilkan. Ada klaim bahwa lonjakan pemasaran perjudian ini menyebabkan kejenuhan iklan. Ini adalah istilah ketika iklan terlalu sering dilihat sehingga orang berhenti memperhatikannya dan menjadi bosan atau bahkan mulai membencinya.
Data dari Ipsos menemukan bahwa hampir separuh orang Kanada (48%) mengatakan bahwa mereka setuju (17% sangat; 31% agak) bahwa jumlah dan volume iklan berlebihan dan perlu dikurangi. Banyak yang setuju bahwa harus ada batasan jumlah atau penempatan iklan ini atau batasan keduanya.
Juga ditunjukkan, melalui analisis media sosial, bahwa telah terjadi peningkatan postingan negatif media sosial tentang iklan taruhan olahraga sejak pasar perjudian online yang diatur ini diluncurkan di Ontario. Banyak orang Kanada melaporkan bahwa iklan taruhan olahraga tidak menyenangkan dan harus lebih spesifik secara regional.
Kekhawatiran lainnya adalah perusahaan yang menggunakan selebritas untuk mempromosikan layanan mereka dan dampaknya terhadap kaum muda. Tidaklah mengherankan jika suatu produk atau layanan didukung oleh seorang selebriti, peluang orang, terutama kaum muda, untuk ingin mencobanya meningkat. Beberapa khawatir bahwa duta merek selebriti taruhan olahraga ini dapat mendorong kaum muda untuk beralih ke perjudian, terlilit hutang, dan mengembangkan masalah kecanduan.
Banyak orang yang bergumul dengan kecanduan judi dan mereka yang bekerja membantu mereka pulih juga berbicara tentang dampak negatif dari iklan ini terhadap proses pemulihan. Mereka berpendapat bahwa karena kemudahan akses perjudian, sebagian karena teknologi, akan ada lebih banyak orang yang bermasalah dengan perjudian.
Seperti berdiri, regulator media Kanada, Komisi Radio-televisi dan Komunikasi Kanada (CRTC), telah melarang model peran selebriti untuk anak-anak tampil dalam iklan alkohol, tetapi tidak ada batasan untuk iklan perjudian Ontario. Mungkin ini adalah sesuatu yang akan datang di masa depan?
Potensi Perubahan pada Peraturan Periklanan Perjudian
Karena lanskap periklanan perjudian masih relatif baru dan saat ini sedang berkembang, ada banyak seruan untuk perubahan peraturan, dengan kritik yang sering melihat ke negara lain dengan pasar perjudian online yang telah lama diatur sebagai contoh. Berikut adalah beberapa perubahan yang diminta orang:
Pembatasan Kapan Iklan Dapat Ditampilkan
Saat ini, tidak ada batasan waktu seperti itu, dengan iklan taruhan olahraga ditampilkan selama jam tayang utama TV. Kritikus menyerukan aturan yang lebih ketat untuk mengekang masuknya iklan ini, dengan satu saran adalah hanya mengizinkan iklan setelah waktu malam tertentu ketika diasumsikan bahwa anak-anak kecil akan berada di tempat tidur.
Banyak yang mengatakan bahwa operator taruhan olahraga tidak boleh mempromosikan perjudian selama permainan NHL, misalnya, terutama mengingat keluarga sering menonton permainan ini dengan anak kecil mereka.
Larangan Dukungan Selebriti
Brian Masse, anggota parlemen NDP, sudah menyerukan pembatasan yang lebih ketat pada atlet profesional yang mendukung sportsbook. Dia sebenarnya bagian dari membantu menyusun RUU awal untuk mengizinkan taruhan olahraga, tetapi sekarang menyuarakan keprihatinan tentang dampak orang-orang ini sebagai wajah perusahaan perjudian terhadap anak-anak.
Bukan rahasia lagi bahwa ketika orang melihat selebriti atau influencer favorit mereka mempromosikan sesuatu, produk tersebut dilihat dari sudut pandang yang lebih menguntungkan. Munculnya influencer juga berperan dalam hal ini, karena orang sering merasa bahwa mereka lebih dapat diterima dan dapat dipercaya, dan ketika mereka mengiklankan produk perjudian, hal ini menimbulkan dilema etika lebih lanjut.
Seperti disebutkan sebelumnya, Inggris telah melarang dukungan semacam itu yang menampilkan selebriti dan influencer populer. Langkah ini dirancang untuk melindungi anak-anak dari pasar taruhan, dan fokusnya adalah melarang siapa pun yang memiliki daya tarik kuat bagi kaum muda. Ada panggilan untuk Kanada untuk mengikutinya.
Perlakukan Iklan Perjudian seperti Tembakau
Yang lain menyarankan agar iklan perjudian diperlakukan seperti tembakau, di mana tidak ada iklan yang diizinkan di mana pun, atau bahkan ganja atau alkohol. Undang-Undang Produk Tembakau dan Vaping membatasi iklan tembakau. Beberapa kritikus menunjukkan bahwa masalah perjudian dapat menghancurkan keluarga, dengan cara yang mirip dengan kecanduan alkohol, jadi iklan harus diatur dengan ketat.
Masa Depan Lanskap Periklanan Perjudian di Kanada
Kami harap Anda senang membaca tentang lanskap iklan perjudian baru di Ontario. Industri perjudian tidak menunjukkan tanda-tanda melambat dalam waktu dekat, dan karena iklan perjudian Ontario dari perusahaan swasta sangat baru, kemungkinan regulasi akan membutuhkan waktu untuk mengejar ketinggalan.
Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.
Bagikan di Pinterest
