Taruhan Irlandia dan operator game Paddy Power telah diberikan status prestisius ‘Superbrand’. Judul diberikan hanya atas undangan dan menghormati merek paling menonjol di bidangnya. Taruhan milik Flutter Entertainment menjadi terkenal karena kampanye iklannya yang kreatif dan seringkali provokatif. Meskipun strategi ini telah meningkatkan publisitas merek, Paddy Power telah berkali-kali mendapat kecaman dari ASA.
Tahun lalu, Peter Crouch dan Paul Potts bekerja sama untuk memimpin orkestra, merekam album Crouchy Conducts The Classics untuk Paddy Power. ©Ramazan Karaoglanoglu/Pexels
Crouch Melakukan Konser
Operator perjudian Paddy Power telah diberi status ‘Superbrand’, sebagai pengakuan atas kampanye iklannya yang berdampak tinggi. Penghargaan ini diberikan melalui undangan hanya untuk merek-merek papan atas Inggris Raya. Setiap tahun, Pusat Analisis Merek melakukan survei konsumen independen untuk menentukan peringkat merek terbaik di pasar.
Telah diumumkan bahwa Paddy Power telah dimasukkan dalam publikasi ‘Superbrand 2022/23’. Paddy Power, yang dimiliki oleh operator internasional Flutter Entertainment, kini berada di antara merek-merek paling ikonik di Inggris Raya. Taruhan dipuji karena kampanye pemasarannya yang luar biasa yang telah berfungsi untuk mengekspos merek tersebut kepada audiens di luar ceruk biasanya.
Secara khusus, Paddy Power dipuji karena menjadi pembawa acara opera langsung dengan Peter Crouch dan pemenang Britain’s Got Talent Paul Potts. Bersamaan dengan orkestra beranggotakan empat puluh orang, duet yang tidak biasa itu merilis album berjudul “Crouchy Conducts The Classics” di Spotify. Album ini bertahan di sepuluh besar selama dua minggu, dan bahkan berhasil menjatuhkan Andrea Bocelli dari posisi nomor dua di tangga lagu Album Klasik pada minggu debutnya.
Aksi pemasaran yang menghibur semuanya untuk tujuan yang baik, karena semua keuntungan yang diperoleh dari kampanye disumbangkan ke Stonewall amal LGBTQ+. Dana tersebut telah digunakan untuk mendukung kegiatan amal di Qatar, yang menjadi tuan rumah Piala Dunia FIFA dan menghukum komunitas LGBTQ+. Hubungan sesama jenis adalah kriminal di negara ini dan orang trans disuruh menghadiri klinik terapi konversi oleh pemerintah.
Selain itu, banyak orang LGBTQ+ dipenjara dan mengalami kekerasan karena menjadi diri mereka sendiri. FIFA menghadapi kritik luas karena menjadi tuan rumah Piala Dunia di negara di mana beberapa orang LGBTQ+ bahkan menghadapi hukuman mati. Untuk melawan kebencian, Stonewall mengisi Proud Stadium virtual dengan pendukung hak LGBTQ+.
Seorang Pemimpin Pasar
Berbicara atas nama Paddy Power, Rachael Kane mengatakan bahwa ketika bandar taruhan mengetahui status Superbrand yang baru diperolehnya, itu “pada dasarnya menghancurkan seluruh orkestra”. Dia berterima kasih kepada Center of Brand Analysis dan mereka yang ikut serta dalam surveinya karena telah mencapai kesimpulan bahwa Paddy Power layak mendapatkan status tersebut.
Kane menambahkan bahwa ini juga berkat pelanggan setia bandar taruhan yang telah meraih lencana kehormatan. Popularitas merek didukung oleh aplikasi taruhannya yang mudah digunakan serta portofolio toko ritel kelas atas. Selain perlengkapan olahraga terbaik, Paddy Power juga menawarkan pelanggan kesempatan untuk bertaruh pada masalah politik dan budaya populer.
Melalui penawaran inovatif dan strategi pemasaran kreatifnya, bandar taruhan telah berhasil berkembang dari tiga puluh toko menjadi 500 toko di Inggris dan Irlandia. Bersamaan dengan produk taruhan online-nya, ia menyelenggarakan berbagai permainan poker, kasino, dan bingo. Sejak diluncurkan pada tahun 1988, Paddy Power telah berkembang menjadi pemimpin pasar, bergabung dengan Betfair pada tahun 2016 untuk mendirikan Flutter Entertainment.
Menurut data yang dikumpulkan oleh Sprout Social, Paddy Power menjadi merek yang paling banyak dibicarakan di media sosial selama enam tahun terakhir. Brandwatch menganggapnya sebagai merek yang paling banyak dibicarakan di platform sosial di Inggris dan Irlandia selama Euro 2021. Taruhan ini menawarkan 72% bagian dari semua keterlibatan sosial dalam kategorinya.
Komitmen merek terhadap prakarsa perjudian yang lebih aman telah dipuji karena berupaya memastikan bahwa pelanggannya tidak dirugikan oleh penggunaan produknya. Akses ke alat seperti batas setoran dan pengecualian diri membantu pengguna mempertahankan kendali dan menikmati perjudian dengan aman. Sebagai pengakuan atas pendekatan progresifnya, Gamcare menganugerahinya Standar Perjudian Lebih Aman Tingkat Lanjut.
Stunt nakal
Status Paddy’s Power sebagai nama rumah tangga di Inggris dan Irlandia tidak kecil berkat aksi pemasarannya yang aneh dan nakal. Merek menggambarkan dirinya sebagai tidak takut untuk mengatakan hal-hal yang dipikirkan orang lain, posisi yang telah mendaratkannya di air panas pada beberapa kesempatan.
Sementara kampanye terbaru merek dengan Peter Crouch dan Paul Potts bisa disebut sukses, tidak semua kejenakaannya diterima dengan baik. Pada 2012, striker Arsenal Nicklas Bendtner mengenakan tanda keberuntungan untuk merek tersebut selama Kejuaraan Eropa. Rencananya Bendtner akan membuka celana Paddy Power keberuntungannya setelah mencetak gol.
Namun, tim pemasaran tertinggal di tangan ketika sang striker lupa melakukannya setelah mencetak gol pertamanya. Untungnya, celana itu menggunakan kekuatannya sekali lagi dan Bendtner mencetak gol lagi, kali ini mengingat untuk menurunkan celana pendeknya ke kerumunan pendukung yang kebingungan. Aksi celana keberuntungan Paddy Power menarik perhatian penggemar olahraga, tetapi FIFA tidak terlalu menyukai kejenakaan merek tersebut, mengeluarkan denda.
Untuk Piala Dunia 2014 di Brasil, Paddy Power kembali melakukan aksi yang menarik perhatian. Kampanye #ShaveTheRainforest membuat merek memposting gambar di Twitter tentang pohon yang ditebang di hutan hujan dekat Manaus untuk mengeja “C’MON ENGLAND PP”. Media sosial secara kolektif kehilangan akal sehatnya, dan bahkan Dominic Monoghan dari Lord of Rings yang terkenal memanggil bandar taruhan itu dalam sebuah postingan yang penuh sumpah serapah.
Faktanya, gambar tersebut direkayasa oleh tim desainer berbakat yang tidak pernah menginjakkan kaki di Brasil. Melalui kontroversi pacaran dan mengumpulkan berita utama surat kabar, Paddy Power menyoroti masalah deforestasi di Amazon. Saat itu, Greenpeace menyatakan bahwa area seluas 122 lapangan sepak bola ditebang setiap sembilan puluh menit.
Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.
Bagikan di Pinterest
